近日,市场上有消息传出,OPPO暂停了对XR项目的探索,但该公司不会像字节旗下的Pico那样进行大规模裁员,而是将相关人员的工作调整到了AI Device(AI设备)或机器人方向。
在此之前,OPPO对XR(扩展现实)的探索主要分为MR(混合现实)和AR(虚拟现实)两个方向,整体由OPPO研究院负责,也曾在过去几年迭代数款产品。而根据所谓知情人士的消息称,OPPO高层是在今年体验完苹果Vision Pro之后,最终决定将过去的产品推倒。
对于这些市场传言,OPPO方面向观察者网回应表示,OPPO研究院聚焦于AI、AR、5G/6G等前沿核心技术突破和新机会的探索,该公司将继续进行AR的预研,"同时我们认为AI是引领未来的战略性技术,OPPO研究院将加大包括AI软硬件创新在内的前沿技术探索,致力于为用户带来更创新、更优质的体验。"
OPPO对XR的探索可追溯到5年前。2019年该公司推出首款AR眼镜,并在之后迭代了OPPO AR Glass 2021、OPPO Air Glass、OPPO Air Glass 2等数款产品。这些产品不乏亮点,比如去年亮相的OPPO Air Glass 2,自称是全球首款树脂衍射光波导镜片,重量只有38克。
但这些产品似乎更具有探索性质,并未登陆OPPO官方商城,也意味着可能没有量产。市场有传言称,OPPO高层去年就已对XR业务心生退意,但也曾给过机会重新进行MR探索。
去年6月,赶在苹果Vision Pro发布前数天,OPPO推出了OPPO MR Glass开发者版,该产品搭载高通骁龙XR2 +平台,具备闪充和心率检测等功能。彼时OPPO方面表示,XR应用将在不久的将来迅速增长,XR领域内的MR目前是符合用户需求、可实现性最高的方向之一。
OPPO MR Glass开发者版
不过,当时OPPO 技术负责人也坦言,要做出成功的MR产品,仍然有很多地方需要改进,包括技术和应用程序,这可能需要几年时间。因此,OPPO仍然没有将MR设备投入商用。
随着今年苹果Vision Pro上市,市场有消息传出,OPPO高层在体验了Vision Pro之后,萌生了将过去产品推倒之意。但具体是想向苹果的技术路线靠拢,还是觉得MR路线根本不可行,不得而知。
从市场反馈来看,苹果Vision Pro虽然新奇,但也只是短暂吸引了用户的目光。
近期有媒体曝出,由于存在太重、操作不便、缺乏生态等痛点,美国一些苹果商店一周内仅售出少量头显,个位数销量与1月预购的18万台形成鲜明对比。有分析师表示,苹果已将2024年出货量下修至40-45万部,明显少于市场预期的70-80万部,并且2025年可能不会有MR新机。
而从OPPO对观察者网的回应可以看出,该公司并没有放弃对AR的探索。就在今年2月的巴展上,OPPO还推出了新的AR概念产品OPPO Air Glass 3,该产品整机重量仅在50克左右,采用自研的树脂晶圆衍射光波导镜片,并且可通过手机APP调动AI大模型AndesGPT。
坚持投入AR,OPPO或许也考虑了当下的市场行情。
自去年以来,XR市场持续呈现"冰火两重天"。洛图科技数据显示,2023年,中国消费级VR设备销量为41.1万台,同比下降51%;AR设备销量达到20.2万台,同比增长115%。而线上监测数据显示,VR和AR的销量占比由2022年的90:10变为2023年的59:41;从同比看,VR大降62.3%,而AR上涨137.9%。
洛图科技指出,相较于硬件能力的迅猛提升,XR的内容和生态则是明显的短板,尤其是与手机百万级的应用数量相比,相差甚远。VisionPro内置超150部影视资源和超250款游戏,但却不支持YouTube、Netflix、Spotify等流媒体应用程序,安卓方面则更是各自为战。所以,接下来生态丰富化是XR的必修动作。
OPPO Air Glass 3概念产品
在XR领域产生动摇的同时,OPPO公开释放出了资源向AI集中的信号。
今年春节后第一个工作日,OPPO创始人、CEO陈明永发布内部信称,2024年是AI手机元年。未来五年,AI对手机行业的影响,完全可以比肩当年智能手机替代功能机。从行业发展阶段来看,AI手机也将成为继功能机、智能手机之后,手机行业的第三阶段。
"每一个人的工作、学习还有生活都将受到AI的深刻影响。在波澜壮阔的AI大潮面前,OPPO渴望更多用户与我们一起伫立潮头,携手共进,推动AI快速向前发展。为此,公司已做好充分准备,并专门成立了AI中心,我们的资源将向AI集中。"陈明永写道。
但也有手机厂商明确表示,继续看好MR和人形机器人赛道。
比如,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山一个月前表示,下一代有手机潜质的产品将是MR, vivo早已开始布局该领域,在即将到来的vivo 30周年之际会推出体验优秀的MR原型机。而他在去年底还曾透露,MR和人形机器人预计三年内产品化,该公司未来最大的科技投入也会在这两个领域。
魅族也在喊出All in AI的同时,持续布局AR领域,去年底该公司公开发布了两款AR眼镜。
手机厂商多元化布局,一方面可能有技术前瞻的考虑,另一方面也反映出对当下市场的焦虑。
根据IDC发布的数据,今年一季度中国智能手机市场出货量约6926万台,同比增长6.5%。虽然延续了反弹的势头,但手机市场进入存量竞争早已是不争的事实。而且除了像华为这种强势回归引发的增量外,苹果、vivo和OPPO都出现了明显的下滑,小米甚至还跌出了国内前五。
将业务多元化,努力占据未来趋势的先机,不失为手机厂商分散市场竞争压力的明智举措。