3月,正值传统楼市"小阳春",证券时报记者在3月16日至17日走访11城,覆盖北京、上海、广州、深圳四大一线城市,以及杭州、苏州、合肥、成都、郑州、武汉、西安等二线城市,切身感受各地楼市温度。
(苏州某楼盘前来看房的访客)
走访中,记者发现,在政策优化带动下重点城市楼市环比升温,成交量、带看量环比均有明显提升,超高认购率、外地购房客出没、销售"挑灯夜战"、开发商花式推盘等热闹景象在部分"网红楼盘"中重现江湖。但是,整体来看,这次"小阳春"的热度并不如往年般强烈,冷热不均的特点也分外鲜明。
分析人士普遍预计,今年楼市整体"小阳春"的热度不及预期,如活跃度进一步提升,迭加政策端持续优化调整和落实,部分核心城市"小阳春"行情仍值得期待。
一线城市网红盘热闹重现
在前期楼市政策优化逐渐落地之后,现在"北上广深"四大一线城市的一些网红楼盘已经逐渐热闹起来。
在上海,记者走访位于杨浦区内环内的项目A。11.7万元/平方米的均价,千万元的总价,首套300万元、二套500万元的验资要求,并没有阻挡看房者的热情,整个上午访客络绎不绝。
同一区域均价12.1万元/平方米的项目B同样火热,该项目去年一、二期产品均已售罄,目前在售的三期10余套尾盘,仍然吸引了不少客户问询。
根据第三方监测平台和证券时报记者初步梳理,截至3月14日,上海今年第二批次的22个新盘中有15个楼盘结束认筹,5个楼盘触发积分。触发积分即项目认购比高于入围比,后续按积分高低顺序摇号选房。其中,汇元玺认购率高达513%,保利滨江天珺认购率也超过300%。
在刚开始认筹的第三批次19个项目中,开盘时间3月30日的理想之地(五期)212套房源已结束认购,并以323%的认购率触发积分--去年理想之地曾"四开四罄"。
(杨浦内环内某售楼处周末客流多)
在一线城市中住房限购政策最为宽松的广州,证券时报记者也依稀找到往日楼市火爆时代才有的迹象--风雨无阻、看房排队、外地客登门。
在广州CBD天河区网红项目和樾府,虽然外面下着小雨,但不影响看房客的热情,其中部分访客来自上海、江苏等长三角地区。在前往样板房实地看房时,记者注意到,同一套样板房内,有两组销售人员正给客户介绍房源。销售人员告诉记者,今年2月该项目销售额达3.9亿元,来访外地客户占比11%。
在北京丰台区的中建星光里项目,记者同样看到了人头攒动的景象。销售人员称,"春节过后,到访看房明显增多,较年前已经翻倍,不少房源已经售罄。"意向购房者告诉记者,他看中该项目的原因一方面是因为央企背景,同时交通便利还有打折促销。
在龙湖顺义·御湖境项目,营销人员直呼"案场电话不断,忙不过来",3月该项目已经统计成交40多套。
即便在楼市松绑政策出台最少的深圳市,开发商也开始变着花样"炫技内卷"发力推盘。"看房送龙虾,买房送奔驰",为了卖房,开发商们使出浑身解数"以价换量",各类折扣层出不穷。朋友圈里,记者被各种楼盘的成交喜报刷屏,热辣辣的红色海报让人感觉仿佛还在过年。
"小阳春"冷热不均
虽然烈火烹油的场面令人欣喜,但这并不是市场的全貌。冷热不均才是对今年3月一线城市楼市"小阳春"更为客观的描述,热的是网红盘、二手房,冷的是价格和非核心项目。
上海固然有认购率超500%的网红热盘,但是也有无人问津的"过气网红"。记者同日走访了浦东金桥中环附近某新盘,该项目均价8.2万元/平方米,看房也未有验资要求,但是售楼处的沙盘前和样板间中客流稀少。该项目在2022年2月推出首期产品时曾触发积分,但在今年1月推出的三期产品去化率仅约为50%。
"这个项目的认购和去化情况其实已经好于不少同期新盘。"一位地产分析人士告诉记者,"其他一些新盘认购率50%都没达到,考虑到最后弃号等,去化情况估计更不理想。"
中原地产的数据显示,3月4日~3月10日上海市新建商品住宅成交面积4.66万平方米,环比减少45%,和去年同期相比仍有较大差距。据悉,上海市前期入市的项目已经消化完毕,新项目还在认筹中,短期出现"青黄不接"现象。
(浦东中环某售楼处门口)
在广州,新盘扎堆入市的情况倒是无需担心"青黄不接",但是价格竞争的趋势明显抬头。过往,天河区长期新盘稀缺,但在今年3月天河区出现22个项目同时在售、待售的情况,且多个产品之间定位相近,各个楼盘相互之间的竞争不可避免。
记者走访了天河区的一个热门楼盘项目,该项目在去年开盘之初上市均价为8.5万元/平方米,目前已推出一批均价在"6字头"的特价房源。在前文提及的和樾府,部分特价房源的单价较项目开盘之初略有折扣。
广州持续上升的新房库存量,令不少开发商都走上"卷价格"之路,不少全新盘开盘多以低价开售,多个项目的开盘价格比吹风价低5000元/平方米~10000元/平方米。
"优惠"也是北京看房者最为关注的话题之一。